광고 용어 정리

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 참고 자료

 : https://www.applift.com/kr/blog/acronym-mobile-marketing

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■ CPC(Cost Per Click)

- 웹사이트에 특정한 방식으로 노출하여 클릭이 일어날때마다 과금하는 방식

ㄴ 1회 클릭마다 30원

 

■ CPA(Cost Per Action)

- 클릭후 회원가입완료 등과 같이 특정한 액션을 완료해야 과금

ㄴ 주문완료시 마다 해당 금액에 대한 수수료 과금

 

■ CPS(Cost Per Sale)

- 클릭후 고객이 특정상품을 구매해서 이윤이 발생되면 그에대한 특정 %를 수수료로 매체사에 지급

ㄴ 100만원 구매시 3% 수수료 과금

 

■ CPT(Cost Per Time)

- 기간을 정해놓고 정액제로 구매

ㄴ 100만원에 1개월동안 배너광고

 

 

 

■ CTS (Conversion Tracking System)

: 구매전환을 추적하는 시스템.

 

■ ROI(Return on Investment)

- ROI는 수익 대비 비용 비율 을 말하며, ROI를 계산하는 방법은 캠페인의 목표에 따라 달라집니다.

예를 들어 100만원을 투자하여 120만원 상당의 매출을 올렸다면 수익이 20만원이 되는데, 이때 ROI는 (120만원-100만원)/100만원)으로 계산하여 20%가 됩니다.

일반적으로 ROI를 통해 광고가 비즈니스에 미치는 실제 효과를 알 수 있으므로 광고주에게 가장 중요한 측정 항목이라고 할 수 있습니다.

- ROI 의 중요성

ㄴ ROI를 계산하면 광고를 통해 거둔 수익을 확인할 수 있습니다.

ROI를 활용하면 예산 지출 방식을 결정하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 특정 캠페인이 다른 캠페인보다 높은 ROI를 창출한다는 사실을 알았으면 성공적인 캠페인에 예산을 더 배정하고 실적이 좋지 않은 캠페인의 예산은 삭감할 수 있습니다.

이 정보를 활용하여 실적이 저조한 캠페인의 실적을 개선할 수도 있습니다.

- 판매에 대한 ROI 계산

ㄴ 광고주의 비즈니스 목표가 온라인 판매인 경우 캠페인의 ROI를 간단히 파악할 수 있습니다.

캠페인 탭의 통계를 통해 캠페인 계정에 대한 특정 기간 동안의 광고비를 확인할 수 있으며 그런 다음 캠페인 광고를 통해 발생한 기업의 판매 수익에서 광고비를 제외하여 비즈니스에 대한 순이익을 계산할 수 있습니다. 이 순이익을 광고비로 나누면 해당 기간 동안의 ROI를 얻을 수 있습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

130만원 - 100만원 = 30만원 ROI = 30만원/100만원 = 30%

제품 판매금액: 130만원 상당(전환수로 측정)

캠페인 지출: 100만원(캠페인 비용으로 측정)

순이익: 30만원 수익 대비 비용 비율: 30%(ROI = 30%)

 

■ ROAS(Return on Ad Spending)

- 광고를 통한 매출(광고 수익률)

- 광고수익률(ROAS) = 매출/광고*100

 

 

매출 광고비 ROAS

100만원 ÷ 100만원 * 100 = 100%

200만원 ÷ 100만원 * 100 = 200%

300만원 ÷ 100만원 * 100 = 300%

ex)

광고비 100만원을 투자했을 경우 매출이 광고비 원금과 같다면 ROAS는 100%가 된다. 따라서 100%에 미치지 못한다면 투자비용보다 광고비용이 더 많이 지출된 것이다. 하지만 ROAS가 100% 이상이라고 좋은 것은 아니다. 쇼핑몰 운영에 필요한 비용(상품 사입 비용, 건물 임대료, 교통비, 인건비 등)이 추가적으로 발생하기 때문에 ROAS가 300% 이상이어야 이익이 발생했다고 볼 수 있다.

 

 

 

■ CPI(Cost Per Impression)

- CPM과 비슷하지만 노출되는 순간 과금 발생

ㄴ 1회 노출에 1원

 

■ CPL(Cost Per Lead)

- 회원가입 유치를 위해 만들어진 과금방식

ㄴ 1회 회원가입마다 1000원

 

 

■ CPRP(Cost Per Rating Point)

- 표적 오디언스 1%에 도달하는데 드는 비용

ㄴ 광고 단가/ 구독ㄱ률 또는 시청취율

 

 

■ 광고호출수 (adimp)

■ GMS(gorss merchandise salse) - 총거래매출액

■ RPS (revenue per search) - 매출 / 전체쿼리

■ RPPV (Revene per pv) - 매출 / 노출

■ RPU (Revene per uv) - 매출 / uv